Case: Hvad giver omtale på TV2?
Skrevet d. 08. Jun, 2011 af Johnny Krogsgård i kategorien Anbefaling
I forbindelse med det nye håndværkerfradrag, var 3byggetilbud.dk omtalt i 22 nyhederne på TV2. Jeg har på twitter lovet Frank Hellerup Madsen at lave et lille indlæg med hvad tv-omtale egentlig giver, og lidt data.. Først og fremmest så kan du se indslaget på TV2′s hjemmeside hér.
Som nævnt blev det sendt i 22 nyhederne, så det var desværre ret sent, og på det tidspunkt har 3byggetilbud.dk normalt ikke særlig meget trafik. Vi var derfor også meget nysgerrige efter at se hvor meget (eller lidt) trafik udsendelsen ville give.
Live data fra udsendelsen
Lige inden udsendelsen satte jeg min computer til at optage sin egen skærm, hvor jeg så satte vores live statistik til at køre på et Danmarkskort. Det var egentlig ret interessant at se som udsendelsen løb, hvordan de besøgende kom ind. Se videoen her:
Hvad gav det så?
I løbet af selve udsendelsen kom der et lille hop i vores statistik, men det var kun cirka 250 besøg ekstra, de følgende dage var den direkte trafik lidt over middel, og nu er den så tilbage til normal. Samlet set har udsendelsen nok givet os 500-1000 ekstra besøg.
Succes eller fiasko?
Det er naturligvis altid dejligt når man bliver nævnt på landsdækkende tv, men hvis man udelukkende ønsker trafik, så er det nok ikke vejen frem. Det der så til gengæld er MEGET interessant, er at vores “normale” besøgende er begyndt efter udsendelsen at konverterer endnu bedre end før, det er samme tendens som vi så da vi var i Rabatten på DR1.
Konklusionen må være, at trafikken er da fin nok, men ikke noget at skrive hjem over. TV omtale øger dog folks tillid omkring dit produkt og så giver det jo en unik mulighed for at “brande” sig efterfølgende med at man har været i tv, som så igen giver tryghed = højere konverteringer. Så kort sagt, udfra vores erfaringer, er tv omtale en slags offline konverteringsoptimering.
Start en debat
Skriv hvis du har spørgsmål, og følg mig på twitter hvis du ikke allerede gør det (der er lidt flere updates end her på bloggen)..
P.S. Bag om video
Til interesserede, så er her lidt “bag om” video fra da indslaget blev filmet:
P.P.S. Jeg kunne godt tænke mig, hvis der var nogle som har data på hvad en tv reklame giver, så smid gerne links eller en kommentar med erfaringer hvis der er nogle som ligger inde med dette..
20 Kommentarer til “Case: Hvad giver omtale på TV2?”
Vær den første til at kommentere
Følg mig på Google+
Nyeste indlæg
Hold dig opdateret
Morten Vadskær
08. Jun, 2011
Jeg lavede engang min egen lille undersøgelse også. Godtnok langt fra så grundig som jeres. Men min konklusion er også at der ikke er mange klik i sådan en historie.
Interesserede kan se undersøgelsen her – http://blog.v4d5.net/vis.php?id=98
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Hej Morten, tak for dit bidrag. Der er ingen tvivl om at hvis man går efter online trafik, så er offline tiltag generelt ikke vejen frem.
Frank Hellerup Madsen
08. Jun, 2011
Tak for det Johnny. Jeg er vild med, at du har kombineret jeres live statistik med tv-indslaget på din video. Gode billeder.
Jeg gad godt vide, om billedet havde set anderledes ud, hvis I havde været på 19-nyhederne i stedet. Godt nok har de færre seere, men folk har også nogle flere vågne timer til at lige at besøge jeres side, mens den er frisk i erindringen.
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Hej Frank, det var skam så lidt.
Det var endnu mere spændende da udsendelsen kørte på fjernsynet, og lige efter 3byggetilbud.dk blev nævnt føste gang, så væltede det bare ind med besøg, det så fedt ud.. Jeg er helt enig med dig, det kunne være meget interessant at se en samligning med 19 nyhederne, umiddelbart vil jeg tro at det er bedre.
Simon Salomonsson
08. Jun, 2011
Ja man skal passe på med ikke at overvurdere hvor meget det giver af værdi.
Har en radio case, hvor min kunde fik en del omtale i et indslag, der blev sendt om morgenen.
Det gav akkurat 0 besøgende, men enig i dine tanker omkring troværdighed og efterfølgende branding
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Hej Simon, tak for din kommentar. Hvilken radiokanal var det?
Simon Salomonsson
08. Jun, 2011
Det var et 7 min interview på P1 der omhandlende den omtalte kunde.
Til sammenligning kan det siges at et relevant link i kommentarfeltet på nationen (eb.dk) gav 200-300 besøgende dagen efter
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Det er så også vildt at det ikke engang kan drive ét eneste besøg..
Morten Vadskær
08. Jun, 2011
Ja – vil give Frank ret. Den video med Danmarkskortet er super sprød
Rasmus Himmelstrup
08. Jun, 2011
Spændende case – det er en meget sjov feature at følge live statistikken samtidig med indslaget. Jeg er ikke i tvivl om, at 19-nyhederne havde givet en endnu større effekt.
Jeg har set en del eksempler på sider, som stort set ikke modtager trafik med mindre de kører TV reklamer. Her kan forskellen være mange tusinde besøgende om dagen.
Men der er selvfølgelig også stort forskel på tv reklamer og omtale i nyhederne.
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Hej Rasmus, tak for din kommentar. Jeg er enig med dig om at 19 nyhederne formentlig havde givet større effekt, især også fordi 18-21 er vores primetime normalt.
Rasmus Sørensen
08. Jun, 2011
Har oplevet det samme med et site, som var i Go morgen Danmark på TV2 i et længere indslag. Bevares, det gav da lidt trafik, men ikke noget overvældende.
Den efterfølgende effekt i.f.t at kunne bruge det markedsføringsmæssigt var bedre – “Set på TV effekten”.
Johnny Krogsgård
08. Jun, 2011
Ok, interessant var det i hverdagen eller i weekenden?
Frank Hellerup Madsen
08. Jun, 2011
Johnny,
Jeg kommer i tanke om et relateret spørgsmål her. Du skriver kun om direkte besøg i indlægget.
Hvordan udviklede jeres brand-søgninger i Google sig i de følgende dage? Var der ikke en målbar stigning i dem? (Altså folk, som kan huske at I var med i tv-udsendelsen og efterfølgende har Googlet jer).
Johnny Krogsgård
09. Jun, 2011
Hej Frank, jo på dagen og dagen efter var der en målbar stigning i brandsøgningerne, men derefter tilbage til normalt. Stigningen var på cirka 30% første dag og 15% dagen efter.
Martin
20. Jun, 2011
Har du et overblik over hvor godt de besøgende så konverterede? Var det ligesom normalt, eller kunne du se en ændring?
Johnny Krogsgård
20. Jun, 2011
Hej Martin,
De direkte besøg konverterede lidt dårligere, mens brandsøgningerne konverterede som normalt.
Fredagslinks – uge 24 | Brian Brandt
17. Jun, 2011
[...] Johnny fra SEOcoach med en spændende case om omtale på TV2 [...]
Nikolaj Mogensen
09. Aug, 2011
Kunne da have været rart hvis de havde smidt et link ind på tv2.dk – så havde du da i det mindste fået en del juice ud af det.
Johnny Krogsgård
09. Aug, 2011
Hej Nikolaj,
Ja det ville da have været super rart. Men faktum er at vi egentlig bare var ret glade for at de hev fat på os, og så kan vi jo bruge en sådan omtale til at skabe trust for nye kunder.